一、网站权重到底是什么？

很多站长天天把“权重”挂在嘴边，却说不清它具体指什么。其实，**百度官方从未承认过“权重”这一数值**，市面上常见的BR（百度权重）是第三方工具根据预估流量反推的参考值。但它确实能反映：
- 关键词排名覆盖度
- 预估流量规模
- 整体信任度
因此，当第三方工具显示权重下跌，往往意味着真实流量同步受挫。

二、如何提升网站权重？先搞清三大底层逻辑

1. 内容厚度：不是字数多，而是需求覆盖全

自问：同一主题，为什么别人的页面排在我前面？
自答：大概率是对方**解决了更多隐性需求**。举例，“空气净化器选购”这一关键词，用户除了看参数，还会关心：
- 滤芯多久换一次
- 24小时开机的电费
- 母婴家庭注意事项
把这些二级需求做成**折叠式FAQ**，单页信息密度瞬间翻倍，搜索引擎自然认为你的页面更“厚”。

2. 链接深度：内链决定权重流动效率

很多站点把精力放在外链，却忽视内链。正确做法是：
- **每发布3篇新文章，至少回链2篇旧文**，用锚文本指向相关段落，而非首页；
- 在栏目页增加“本月高价值内容”区块，让重要页面距离首页点击不超过2次；
- 使用面包屑+相关文章双导航，降低爬虫发现成本。

3. 用户体验：停留时长与权重正相关

自问：技术博客跳出率70%算高吗？
自答：如果文章平均阅读时长达到4分30秒，跳出率高反而说明**用户一次性获得答案后离开**，这对排名无害。真正需要警惕的是：
- 页面首屏加载超过2.5秒
- 移动端字体小于14px
- 广告遮挡主体内容
用Chrome Lighthouse跑一遍，把Performance分数拉到90以上，权重回升只是时间问题。

三、网站权重下降怎么办？四步排查法

之一步：确认是算法波动还是自身问题

打开百度搜索资源平台，查看“流量与关键词”曲线：
- 如果下跌日期与官方公布的**飓风、清风算法更新时间**吻合，优先排查内容采集、拼接问题；
- 如果曲线缓慢下滑，多半是站内质量问题。

第二步：用日志分析爬虫行为

下载最近30天的服务器日志，重点看：
- **404状态码占比是否超过5%**
- 爬虫抓取深度是否从平均4层降到2层
- 重复抓取无参数动态URL的次数
出现以上任意一条，立即用robots屏蔽无效路径，并在百度搜索资源平台提交死链。

第三步：对比竞品，找出内容缺口

选3个排名上升的竞品站点，用工具导出它们的关键词库，交叉对比后你会发现：
- 竞品新增了“2024新款”“平替”等时效性修饰词
- 竞品在视频、图文、表格三种内容形态上全覆盖
把这些缺口整理成Excel，按搜索量排序，**优先补齐搜索量大于500的长尾词**。

第四步：恢复信任度的“三板斧”

- **301集中权重**：把旧域名的所有页面做301到新域名，并在站长平台提交改版规则；
- **增加引用来源**：在文章中插入.gov或.edu域名的权威数据链接，提升E-A-T评分；
- **启用全站HTTPS+HSTS**：Chrome地址栏的小锁图标能显著提升用户信任，间接影响点击权重。

四、长期维稳：把权重波动变成可控变量

与其每次下跌后救火，不如建立一套监控体系：
- 每周固定时间用Screaming Frog全站爬取，监控标题重复率、H1缺失数；
- 每月人工抽查20篇历史文章，更新失效外链与过时数据；
- 每季度做一次“内容瘦身”，删除连续6个月无点击的页面，并提交404。
把上述动作写进团队SOP，权重曲线会像心电图一样，虽有起伏，但不再“猝死”。